作家 | 第一财经 乐琰

从海南鹿回头、海角海角再到杭州灵隐寺飞来峰景区，如今越来越多景区干预了"门票免费时间"。跟着 2026 年春节的左近，各大景区将迎来客流岑岭，那么景区究竟该不该免费？这是有助于景区拉动其他耗尽如故会形成旅客过多的理财问题？

从景区本人的运维来看，大部分中国景区齐有一个特色，那即是收入结构单一化，基本就靠门票，其他的二次耗尽收入很少致使是莫得，而不少海外 IP 主题景区或主题公园则有 50% 致使更高的比例是依靠二次耗尽。于是，前几年表露出一批百元以上的高价景区门票，因为提高票价就可以提高收入，但是这么的作念法使得不少旅客"用脚投票"。

于是，一部分景区运转滚动地方，缩小票价致使是免门票，如斯一来真的是迷惑了一大齐旅客前来，在短期内素养了客流量，尤其是春节这么的长假，原来即是出游岑岭期，免费景区势必会迷惑更多旅客前去。

旅客来了之后，景区应该推敲的是两大问题，一是有莫得鼓胀的理财才气，二是有莫得准备好二次耗尽业态。先说理财才气，其实每年的黄金周假期齐会出现部分景区"瘫痪"的风物，由于东谈主数过多难以衔接，导致交通堵塞、景区列队几小时齐莫得干预，米兰app官网版反而激勉旅客的种种投诉和衔恨。是以作念了免费策略的景区要评估自身的理财才气，作念好预贬抑缚与合理限流。

再说二次耗尽业态，在一些海外 IP 主题景区有完善的住宿、餐饮和周边商品配套，这些业态齐鼓胀拉动旅客的二次耗尽。比如海南的鹿回头景区在这少许上作念得也很可以，配套的餐饮管事、情侣缅想品等齐相配丰富，合适景区文化和二次耗尽拉动，因此在鹿回头景区免费后，二次耗尽收入很高。公开信息自大，鹿回头 2023 年客流量 217.98 万东谈主次，是免票前 2018 年 98.2 万东谈主次的两倍多；2024 年和 2025 贯串两年客流超 220 万东谈主次，免票后东谈主均停留时长从 45 分钟延迟到 3.2 小时，二次耗尽占比从 18% 升至 54%，齐全了从"门票经济"到"体验经济"的转型。

但并非总共的景区齐有完善的二次耗尽配套业态，澳洲幸运8app下载如若当地的餐饮、酒店、周边商品等诱导齐跟不上，那么即便门票免费其后者稠密，也难以创收，反而是给景区加多运维压力。笔者就如故到访过山东的几个免费景区，景区从硬件设施到软件管事齐跟不上，更谈不上二次耗尽拉动，因此门票免费后难以产生经济效益。

景区免费后还要扫视的是旅客的失约问题。由于门票老本为零，于是有些旅客会聘任先预约，但之后平庸失约，这就影响了景区的泛泛客流。2025 年 12 月至 2026 年 1 月，杭州灵隐飞来峰景区实施免票预约轨制，官方数据自大，那段技术累计失约东谈主数逾越 38 万，占预约总量的接近 20%。

于是，有景区接收终生门票策略，比如四川海螺沟等 14 家谈区，即购买了终生门票的旅客在旺季去过一次后就可以免费了。如斯可以相对减少旅客的失约率，毕竟如故有一定门票老本的，况且因为支付过一次票价，为了把基础票价"赚回归"，旅客们会反复去该景点，这就拉动了当地的餐饮、住宿和购物耗尽。虽然，此种形态也有不异的前提，即景区需要具备纯属的二次耗尽配套设施与管事。

因此在笔者看来，景区实施免费或终生门票策略齐是更动单一化收入的举措，势必有助于旅客量的素养，但必须扫视的是二次耗尽的配套建造与管事打造，还需要在文化 IP 方面下功夫，来研发更高溢价的文创家具。如若在繁衍经济诱导方面具有后劲，那么免门票策略会清醒拉动当地耗尽。

如若景区还不具备雄伟的二次耗尽与 IP 诱导才气，那么还不如先守护收取门票用度的形态，至少让景区可以捏续运维，也幸免旅客失约带来的亏欠。其实收取合理订价的门票亦然合适贸易逻辑的，要道在于景区本人有莫得相匹配的实质与管事。

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简而言之，景区收取门票或免费齐可以操作，前者要作念好付费景区的实质，后者要作念好二次耗尽的业态与布局，让旅客以为天值地值是要道。