江西景德镇中山北路走路街。图/IC photo

4月24日，在新京报社、中国传媒大学鸠合垄断的“开局·乘势·跃升——2026新京智库春季论坛”上，新京智库发布《2026新京报网红城市后劲答复》。《答复》走漏，在新一轮城市文旅竞争中，越来越多中小城市不再只是大城市旅游链条上的过境地，而是凭借在地风韵、慢体验、特色手脚和新场景，参加更多旅客的出行清单。

回看2025年，中小城市文旅一边连结“反向旅游”合手续升温带来的增量，一边也更经常地被赛事、献艺、夜游、非遗和短视频传播推到台前。热度来了，旅客来了，一些场合也如实被看见了。

与此同期，中小城市的文旅发展也出现了新的问题。“中小城市最容易堕入单点透支——靠一个点位反复消耗，穷乏系统连结才智。”中央财经大学文化与传媒学院副院长戴俊骋教悔对新京报记者暗示。

那中小城市该若何应付？戴俊骋暗示，中小城市不要反复押注“下一个爆款”，而要围绕某个好骚扰易出现的爆款，作念深作念透，作念长链条，打造可合手续的IP矩阵，从而鼓舞流量合手续调节。

不是每座中小城市王人要争“网红”

这几年，中小城市被看见的契机如实多了。反向旅游升温，多样赛事、献艺，一个不雷同的点位，以至一起小吃，王人可能借由短视频传播把一座原来不算热门的场合推到台前。但契机变多，并不虞味着每一座中小城市王人要把标的放在争“网红”上。

中国时期经济学会文化和旅游时期经济分会副主任、中山大学旅游学院副院长张骁鸣教悔告诉新京报记者，“不是扫数城市王人得当发展旅游，也不是扫数的‘红’王人应该向旅游调节。”一座城市一朝“不禁锢‘红’了”，领先要研判的，是这一次“红”的“基础底细”是什么：是“纯正话题性火了”，照旧“某种实体性火了”；话题性背后“是否有实体复古”，实体性背后“究竟是一个粗造的品类”，照旧“一个裕如结实的IP”。因而，对中小城市来说，先别急着追赶在公论场上的声量，而是要判断我方到底有莫得把这波热度调节为文旅增量的基础条款和连结才智。

张骁鸣进一步阐明注解，今天一些被以为一经运行“长红”的中小城市，“其实背后早就有多年的起劲，所缺的只是是一个时机汉典。景德镇是这么，榕江亦然这么。”也正因此，咱们千万要警惕或者说干脆拆除这么的休想：一座城市不错先红起来，然后通过起劲就能一直好起来。照旧那句老话：契机老是留给有准备的东说念主，也老是留给有准备的城市。

南京大学城市科学磋议院扩充院长、南京大学社会学院副教悔胡小武则从城市特色的角度阐明注解了中小城市为什么并不需要和大城市走并吞种旅途。胡小武对新京报记者暗示，小城市因为交通、区位、模范、文旅资源等身分，正在强化的是“‘小而好意思，小而慢，小而特，小而低廉’的特色文旅竞争力”，以连结握住增长的“反向旅游”群体，并激活腹地化、区域化旅客热度。

这也意味着，对不幼年城市而言，果然该作念的，不是盲目放高声量，而是应先把自身更得当承载的那部分体验作念出来。换句话说，不是每座中小城市王人要去争并吞种热度，更不是每座中小城市王人要把我方作念成削弱版的大城市。先把在地文化的独有性作念出来，把外地东说念主能够参加、能够感受、能够停留住来的那部分作念好，才是更执行的文旅发轫。

中国社会科学院财经战术磋议院磋议员、中国社科院大学商学院教悔魏翔用了一个很形象的譬如来谈大中小城市的文旅单干：大城市像“洲际”，中型城市像“全季”，而“袖珍城市则是像文采东方这么的品牌诉求，它必须作念出在地的文化独有性和文化可参加性”。

小城市要学会把“一次吵杂”作念成“一串场景”

对中小城市来说，米兰milan(中国)体育官方网站想明晰“凭什么被看见”之后，紧接着要回应的，就是被看见之后若何办。毕竟，一场赛事、一台献艺、一次夜游……如实王人可能在短期间内把旅客眩惑来；但旅客来了，是看完就走，照旧兴盛多待一晚、再逛几个场合，这是扫数中小城市王人要想考的一个命题。

戴俊骋以为，中小城市“最该补的短板排序：领先是消耗场景，从一个爆点到一个链条，行使爆点相近变成餐饮、住宿、文创、体验的组合”；接着才是“交通和住宿连结以及全球劳动的全面进步”；再往后，是“城市组织才智，跨部门协同、危急问题的快速反映以及全员参与”；终末是“品牌的全体打造和系统性的内容呈现”。

这也意味着，对中小城市来说，一次热门最怕的不是来得快，而是只停在一个点位上，相近接不住、留不下，也难以变成合手续调节。

戴俊骋提议，不妨把献艺票、赛事门票、手脚笔据等“票根”与景区、旅社、街区消耗绑定起来，让原来单一的一次到访，尽量往多场景、多法子蔓延。“献艺票不错用于景区门票打折、旅社扣头，让‘票根’成为串联多元消耗场景的‘钥匙’。”“事件驱动的价值，短期是惩处让东说念主来的问题，恒久而言是惩处让东说念主留住来。”对小城市而言，这么的意旨尤其显着，因为它原来就更需要靠场景之间的衔尾，来延长停留期间，增多消耗可能。

上海交通大学安泰管束学院教悔、上海交通大学品牌磋议中心主任余明阳则以为，夜间经济、“大商圈小马路”，内容上王人是把城市文旅的期间和空间作念进一步拓展。往时常说“日间看庙，澳洲幸运8晚上就寝”，这是期间上的局限；中枢马路东说念主头攒动、相近区域高官厚禄，这是空间上的挤压。上海的实践虽然不是小城市不错粗造照搬的样本，但对中小城市来说，这个想路自身是有启发的：若是一场手脚只可把东说念主带到一个点位、一个时段，吵杂就很难留住来；只好在期间上往夜间蔓延、在空间上往街区和相近铺开，场景才可能果然串起来。

张骁鸣进一步暗示，面临“随着献艺、影视、赛事、非遗去旅行”这么的高潮，更伏击的不是把一个名堂引进来，而是要琢磨“有什么是能够‘留住来’的”。就此而言，还要作念好至少两个使命：领先，是“财务与贯串性的相关”，若是名堂垄断方自身“有比拟闇练的盈利款式和比拟知道的财务收益”，城市最佳想主见眩惑它贯串举办，而不是办完一届就范围。

其次是“名堂与贯串性的相关”，也就是“望望是否真的能够把作品、安装、开拓、场合等加以保留，为城市握住累积新的‘文化遗产’。”在张骁鸣看来，果然意旨上的“留住来”，不是热搜多停几天，而是能让城市多出一些可反复使用、可合手续参加、可握住发达的新空间。

张骁鸣先容，日本越后妻有地面艺术节就是一个很好的案例。这个案例之是以值得反复拿起，不在于它有多吵杂，而在于它通过贯串举办、贯串保留，把一部分经典艺术作品留住来变成新经典，同期也提供了一个握住累积话题性或“逸事”的传播基础。几年下来，被带活的就不单是一个手脚，而是扫数这个词区域。这也阐明，小城市不是莫得契机，重要在于，能不成把一个手脚、一场赛事、一次献艺，徐徐千里淀成我方的内容、空间和场景。

胡小武也以为，不论是“随着电影，电视剧，献艺，赛事等去旅游”，照旧膨胀夜间文旅消耗场景和千里浸式互动式文旅名堂，“王人是小城市进步东说念主气，眩惑流量的成心的尝试”，因为“要激活更多东说念主走披缁门去旅游，就要有多样合适的根由，事件驱动等于合理的根由。”但只好“创造多元场景，激活更多热门事件，打造更多文旅IP，千里淀更多品性景区景点，夯实城市文旅劳动模范和劳动才智”，就有可能把一次走红果然调节成更合手久的眩惑力。

小城市不要盲目与大城市抢蛋糕

中小城市文旅发展到今天，越来越不成只盯着单次流量，而要把我方放回更大的城市单干中去凝视：并不是扫数城市王人要去争并吞块蛋糕，也不是扫数城市王人能走并吞条路。

余明阳以为，市集的“超细分是市集闇练的符号”。超特大型城市往往具备海应酬通苟简、海外化劳动水平有保险、海外化东说念主才储备充足、旅社等劳动模范配套完善等上风，因此在入境旅游及概括旅游劳动方面，具有不可替代的上风。

比如北京、上海这么的超大型城市，既是海外旅客参加中国的首选之地，亦然旅客进行文旅筹谋、交通想象、购物消耗、商务与旅游均衡的伏击节点。换句话说，大城市有大城市的坚强，小城市若是硬要和它们去争并吞种进口、并吞种客流，自身就不执行。

“中小城市要比超大城市更保重稀缺的流量，比拼特色呈现。”戴俊骋说，中小城市的重要，并不在于复制这种旅途，而在于把有限的温文度果然变成属于我方的辨识度。

若何作念好这种辨识度？魏翔暗示，领先要具备文化输出的才智，其次要具备打造高恰当性的才智。所谓“恰当性”，更适用于测度一座城市对东说念主才的眩惑力；放到文旅场景中，则不错贯通为，这座城市是否更宜居、宜游、可参加，能否让旅客以相对可承受的老本得回更放心的停留体验。因而中小城市果然需要竞争的，不是公论场上的短时流量，而是文化抒发才智、生计品性和宜居宜游的全体感受。

余明阳以为，网红城市的评价正在由往时的上层贪图，徐徐走向深层贪图，这些深层贪图主要包括“黏性、复购率、好评率”。所谓黏性，是旅客愿不肯意多住几天；所谓复购率，是来了还想再来；所谓好评率，是走了之后还愿不肯意向别东说念主保举。

余明阳进一步阐明注解，单一事件的引爆、单个儿卖点的火爆，简略能带来短期流量与温文，却“无法为城市文旅终了价值赋能，更不及以复古城市文旅合手续走红”。今天的城市文旅，必须精辟单的见识炒作、卖点营销，转向果然的价值赋能，让旅客“兴盛停驻来，来了之后想留住来，且归之后兴盛向一又友宣传保举，隔一段期间还想再来”。

这对中小城市来说尤为伏击，因为这意味着，文旅竞争最终比拼的，不是一时热度，而是能否把片霎温文千里淀为合手续停留、类似到访和知道口碑。

新京报记者 肖隆平

剪辑 郑伟彬

校对 赵琳

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